1.1目标：
　　网站口号：专注+专业+专属
　　“为客户创造价值” —— 定位为中国别墅地产第一资讯服务平台，中国权威的地产项目策划、地产运营顾问、专业软件系统开发的最专业提供商，同时还是中国高端公关活动运营品牌。
　　“摈弃策划的包装因素”--“实景照片+专业评价+品牌认证”，以80%的影响力引领置业客户作出是否前往项目实地考察的决策，以最大可能降低置业无效消费成本！
　　企业文化：真实、专业、权威
　　“北京别墅在线”网站运营的目的：
　　目的一: 作为中国房地产投资顾问业务的资讯平台，将投资顾问、市场调研、品牌设计、传媒代理、营销策划、销售代理、租赁置换等传统业务重新整合，更趋专业、更具市场竞争力；依靠专业地产开发的资源优势，配合完善的项目资讯系统，凭借传媒角度构筑专业行销渠道，为发展商提供低成本项目运营整体解决方案，形成规模、权威的垄断格局，显著提高传统业务的经济效益和品牌影响力；
　　目的二: 目前人类社会面临的最大挑战之一，就是如何在满足当前住房和基础设施需求的同时，又不危及到子孙后代满足其自身需要的要求；
　　作为全球领先的可持续建筑提供商，积极倡导减少能源消耗，挽救全球变暖，将加拿大先进的生态环保蜂窝水泥生产核心技术，结合加拿大和中国的整体预埋钢结构体系，充分挖掘梁、板、柱的综合受力指标，以及独特的保温、防火、环保性能，加之BUILDDIRECT的全球建材匹配采购，汇集成为全球领先的可持续集成住宅建筑产品；
　　目的三: 丰富"北京别墅在线"的各方面信息、内容与功能，结合理念和生活方式的倡导，使其成为消费者选择别墅产品、开发商销售别墅产品的商务运营渠道，通过推广与运营，成为中国最具影响力的盈利型专业地产资讯网站。

1.2 受众人群
　　中国别墅地产开发界中高端专业人士；
　　中国收入较高且稳定的社会中等以上收入者，以及未来五年内关注并有意向购买别墅的潜在客户群。

1.3 核心理念：权威、创新、品位、超越
　　权威：打造全新的别墅资讯传播理念；
　　西方古典政治传统有三个纬度的追寻，即我们中国人平常所说的真、善、美。关于“善”和“美”的追求，在一个多元化的现代社会很难精确衡量，而"真"却是普通民众对资讯及其所代表对象最基本的要求；
　　地产也是一样，置业客户每个人的渊源、需求、品位、喜好都不尽相同，对于一个物业进行绝对专业的评判并为所有置业客户所认可接近于不可能，而摈弃概念炒作、营销策划的因素，以实景图片、视频反映"真实"的项目资讯，将成为真正实现"权威性"的唯一途径；
　　正确确立北京别墅在线目标市场的需求和欲望，并且比我们的竞争对手更有效、更有力地传递目标市场所期望满足的东西；
　　我们的目标群体，大都受过良好的教育及相对成功的事业，我们的目的在于：引导我们的目标消费群体快速地确立并接纳我们所需要传播的别墅资讯概念，与降低置业无效消费成本最大限度的结合在一起，而这个理念的提出源于我们对目标消费群体的深刻认识与理解。

　　创新：观念创新，知识创新，品牌创新。

　　品位：一是我们提倡的地产投资价值评价体系；二是专业细分的资讯组成；以及清新的网站风格与媒体宣传模式。

　　超越：对于竞争激烈的地产顾问和网站传媒市场，紧盯市场并不意味着成功，只有积极引导，才可能掌握主动权，引导必须基于对市场的深入了解，前提是对趋势的准确把握，核心是我们的独有地产专业资源优势。

1.4 成功的关键及核心竞争力
　　是否能快速、高效地推广北京别墅在线所提倡的地产新概念，以及目标客户对其的认可度。
　　核心竞争力：
　　¨ 独有知识产权的《房地产投资专家系统》和《北京房地产可买度评估体系》
　　¨ 全球领先的整体预埋钢结构+蜂窝水泥保温体系
　　¨ 对北京房地产开发业的深刻理解和IT网络技术的熟悉
　　¨ 对北京房地产开发市场和营销市场的准确把握能力
　　¨ 对地产媒体、各界高端客户俱乐部资源机构的整合能力