1.1目标：
　　网站口号：专注+专业+专属
　　“为客户创造价值” —— 定位为中加投资对接第一资讯服务平台，加拿大最具现实影响力的地产运营、海外投资、中加经贸、加拿大商业移民的最专业服务商。
　　“摈弃策划的包装因素”-- 直接匹配投资机会，以80%的影响力引领投资客户作出是否前往项目实地考察的决策，以最大可能降低投资无效机会成本！
　　企业文化：真实、专业、权威
　　“北京别墅在线”网站运营的目的：
　　目的一: 作为中加投资对接的资讯平台，将投资顾问、项目对接、品牌运营、市场拓展、商业移民、企业经营等传统业务重新整合，更趋专业、更具市场竞争力；依靠专业的“地产开发模式”的资源优势，配合完善的项目资讯系统，凭借传媒角度构筑专业行销渠道，为投资客户提供低成本项目运营整体解决方案，形成规模、权威的垄断格局，显著提高传统业务的经济效益和品牌影响力；
　　目的二: 丰富"北京别墅在线"的各方面信息、内容与功能，结合理念和生活方式的倡导，使其成为投资者选择土地、别墅、房车、游艇的商务运营渠道，通过推广与运营，成为加拿大最具影响力的投资资讯网站。

1.2 受众人群
　　中国金融、地产、投资各产业领域高端客群；
　　中国收入较高且稳定的社会中等以上收入者，以及未来五年内关注并有意向海外投资的潜在客户群。

1.3 核心理念：权威、创新、品位、超越
　　权威：打造全新的投资资讯传播理念；
　　西方古典政治传统有三个纬度的追寻，即我们中国人平常所说的真、善、美。关于“善”和“美”的追求，在一个多元化的现代社会很难精确衡量，而"真"却是普遍民众对资讯及其所代表对象最基本的要求；
　　投资也是一样，投资客户每个人的渊源、需求、品位、喜好都不尽相同，对于一个项目进行绝对专业的评判并为所有投资客户所认可接近于不可能，而摈弃概念炒作、营销策划的因素，以客观、匹配、实战反映"真实"的项目资讯，将成为真正实现"权威性"的唯一途径；
　　正确理解北京别墅在线目标客群的需求和欲望，并且比我们的竞争对手更有效、更有力地传递目标客群所期望满足的东西；
　　我们的目标群体，大都受过良好的教育及相对成功的事业，我们的目的在于：引导我们的目标客户群体快速地确立并接纳我们所需要传播的投资资讯概念，与降低投资无效机会成本最大限度的结合在一起，而这个理念的提出源于我们对目标客户群体的深刻认识与理解。

　　创新：观念创新+知识创新+品牌创新。

　　品位：一是我们提倡的海外投资价值评价体系；二是专业细分的资讯组成；三是清新的网站风格与媒体宣传模式。

　　超越：对于竞争激烈的海外投资和商业移民市场，紧盯市场并不意味着成功，只有积极引导，才可能掌握主动权，引导必须基于对市场的深入了解，前提是对趋势的准确把握，核心是我们的独有的“地产模式”专业资源优势。

1.4 成功的关键及核心竞争力
　　是否能快速、高效地推广北京别墅在线所提倡的中加投资新模式，以及目标客户对其的认可度。
　　核心竞争力：
　　¨ 独有的“地产开发运营模式”的专业资源整合能力
　　¨ 全球领先的商业投资理念
　　¨ 对中国高端客群需求的熟悉和深刻理解
　　¨ 对加拿大投资机会的准确把握
　　¨ 对投资、地产、旅游产业领域丰富的实战积累